インスタマーケツール『iCON Suite』に自社アイテムと関連性の高いインフルエンサーが見つけられる機能追加

THECOO株式会社（以「THECOO」）は、インフルエンサーマーケティングツール「iCON Suite（アイコン スイート）」上にて、新機能『クリエイティブ検索機能』の提供を開始した。

トライアル版は無償

インフルエンサーマーケティングを手掛けるTHECOO社（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：平良真人）は、インフルエンサーマーケティングツール「iCON Suite（アイコン スイート）」上において、新たに『クリエイティブ検索機能』の提供を開始した。

今回新たに追加された「クリエイティブ検索機能」とは、インフルエンサーがInstagramに投稿した写真などのクリエイティブに基づいて、自社製品などに関連性の高いインフルエンサーの検索ができる機能だ。トライアル版は無償、ビジネス版は月額5万円、プレミアム版は月額30万円となっている。

また同社は、2018年4月4日（水）～6日（金）の期間に東京ビッグサイトで開催される「第4回 コンテンツマーケティングEXPO」（以下、コンテンツマーケティングEXPO）において、同機能を初披露する。開催最終日の4月6日（金）には、会場内の無料公開セミナーに代表の平良氏が登壇し、「インフルエンサーマーケティング最新動向」について講演する予定だ。

進化を続ける機能

iCON Suiteは、2016年8月24日にサービスを開始し、SNSを横断して16,000名を越えるインフルエンサー及びそのファンの性別・年齢・興味関心を基にインフルエンサーを検索できる高機能なツールだ。

すでに2,000社を越える広告主や代理店がインフルエンサーマーケティング（インフルエンサーを起用したプロモーション）に活用している。また、2017年3月には有償版をリリースしており、起用を検討しているインフルエンサーのリストを簡単に作成し、関係者と共有できる『インフルエンサーリスト作成機能』、起用したインフルエンサーの投稿が獲得した「いいね・コメント数」の推移を日時でレポートする『キャンペーンレポート機能（レポーティング機能）』、InstagramおよびTwitterのテキスト情報より推測した関連地域情報をもとに、地域を絞ったインフルエンサー検索ができる『関連地域検索』を追加して来た。

自社アイテムと関連性の高いインフルセンサーを見つけられる

前述したように、今回新たに追加された「クリエイティブ検索機能」とは、インフルエンサーがInstagramに投稿した写真などのクリエイティブに基づいて、インフルエンサーの検索ができる機能だ。

画像解析技術により、インフルエンサーが何についての写真を投稿しているかを分析し、特定の事物の投稿をしているインフルエンサーを検索することが可能になっている。また、インフルエンサーの詳細ページには、インフルエンサーが過去にInstagramに投稿した写真に関する情報を表示する。

つまり広告対象となる自社商品サービスなどに関連性の高い、より親和性のあるインフルエンサーを選定できるのだ。特定の「モノ」や「コト」についてInstagram上に頻繁に投稿している親和性が高いと考えられるインフルエンサーを抽出することができる。例えば、「デニム」という検索に該当するインフルエンサーはデニム好きで普段からデニムを好んで着用している可能性が高く、デニムやその周辺商品のプロモーションへの起用に適していると考えられる。

昨年の流行語に「インスタ映え」が選ばれ、若い女性層を中心に根強い人気を誇るInstagram。そのビジュアルを前面に出したプラットフォームはPRやマーケティングへの活用も活発だ。特にユーザーやフォロワーに絶大な影響力を誇るインフルエンサーは、自社のアイテムやサービスとユーザーをつなぐ重要な存在と言える。そのインフルエンサーを効果的に発見できるこの機能は、それぞれのビジネスを力強く加速させることになりそうだ。