EC市場の現状と展望 規模・EC化率は?〜最新EC業界大図鑑を試し読み〜

ECのミカタ編集部

 ECのミカタは、昨年に続く2作目として「2016年のEC業界を総まとめ!!最新 EC業界大図鑑」を発売しました。EC業界の基礎的な用語や概要〜最新のトレンドや重大ニュースをまとめた一冊になっています。今回は「最新 EC業界大図鑑」の中から基礎知識”EC市場の現状と展望”を特別に公開します。また、発売記念キャンペーンを実施中です。

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EC(通販)市場の現状

BtoC-EC市場規模および各分野の構成比率
(出典)経済産業省「平成27年度我が国経済社会の情報化・サービス化に係る基盤整備(電子商取引に関する市場調査)」

 さてここからは、ECについてより細かく分析しつつ、市場の現状について見てみることにしましょう。ECは、売買の対象が誰なのかによっていくつかに分類されます。

BtoC
 企業が売り手となり、原則として個人を買い手として展開されるものがBtoCです。先に挙げた楽天もBtoCですし、アマゾンもBtoCです。今日、ネットショップなどとも称されるECサイトの多くはこの形態です。

BtoB
 売り手も買い手も企業が主体とな る場合がBtoBです。Eマーケットプレイスと呼ばれる、インターネッ ト上で企業間取引を促進するサイトなどがあります。

CtoC
 個人対個人の売買がCtoCです。いわゆるオークションサイトといわれるものが、CtoC型のECです。さてここからは、ECについてより細かく分析しつつ、市場の現状について、見てみることにしましょう。ECは、売買の対象が誰なのかによっていくつかに分類されます。「Yahoo!オークション」や「メルカリ」などをイメージすればわかりやすいでしょう。

時間と場所に制約されない利点から、爆発的に普及
 平成10年度の日本におけるBtoC の市場規模は650億円で、それが平成15年度には3.16 兆円になると 予測されていました。それが今や、平成 28年6月に経済産業省から発表された「平成27年度我が国経済社会の情報化・サービス化に係る基盤整備 ( 電子商取引に関する市場調査 )」によれば、平成年のBtoC市場の規模は 13.7兆円超で、14兆円に届く勢いでした。

 この内訳について、まず物の売買をする「物販系分野」は7.2兆円で伸び率が6.4%となっています。それ以外でも伸びは顕著で、電子書籍などの「デジタル分野」は1. 6兆円で伸び率が8.1%、旅行や飲食などの「サービス分野」は4. 9兆円で伸び率9.4%です。ここ最近の事例でいえば、2015年末、ヤフーが宿泊、飲食予約大手の一休に対してTOBを実施、約1000億円を投じて、完全子会社化しましたが、それも市場の成長を見越してなのではないかと思われます。

 またCtoC分野では、特にフリーマーケットアプリが増加基調で、経産省の資料によれば、「メルカリ」 の月間流通金額は100億円を超えているとの情報もあります。 EC市場は時代に合わせ多様化しながら、今後もまだ成長を続けていくものと推測されるのです。

EC化率の推移と展望

BtoC-EC市場規模およびEC化率の経年推移
(出典)経済産業省「平成27年度我が国経済社会の情報化・サービス化に係る基盤調整(電子商取引に関する市場調査)」

EC化率とは何か
 EC市場の規模や推移を理解する上で、大切な指標に「EC化率」というものがあります。EC化率というのは、ある分野の商取引市場の中で、ECベースの商取引がどれだけあったかということを数値化したものです。例えば、日本国内で個人が消費した食品の商取引市場規模が1000億円だったとして、そのうちでネットショップ経由で購入された食品の総額が億円だった場 合には、( 10億円÷1000億円× 100=)1%となり、〝食品市場 のEC化率は1%〟ということができます。

伸び続ける日本のEC化率
 経済産業省では、毎年発表している「電子商取引に関する市場調査」の中で、このEC化率についても独自に推計して公表しています。それによれば、日本での平成27年のBtoC市場におけるEC化率は4.75%とされています。前年が4.37%ですから、対前年で0.38ポイントのEC化率の増加があったことになります。一見すると小さい伸びのように見えますが、4.75%の前提となる商取引額は152兆4168億円程度であり、この中の約0.38%が 1年間で増えたと考えると、その金額は約6000億円です。EC市場では、わずか1年で600

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